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社会营销——如何改变目标人群的行为(第5版)

  • 定价:98.00
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  • 数量:
  • 著者:[美]南希·R.李 等
  • 译者:俞利军 译
  • 出版社:格致
  • 出版日期:2018-04-01
  • ISBN:9787543227866F.1054
  • 版次:01版01次
  • 装帧:平装
  • 开本:16开
  • 页数:563

    献给每一位希望改善社会的人 
    今天,人与人的联系越来越紧密。每个人的行为举止都会对别人产生影响。如何引导大家文明守序,营建秩序井然的公共环境? 
    我们的经济飞速发展,同时却催生出了环境、卫生、安全和弱势群体等问题。有没有办法引导每一个人的行为,聚众人之力,促进社会公益? 
    这些,都是社会营销致力于实现的。社会营销是指,运用市场营销原理和技巧,影响目标受众行为,以造福社会的过程。通过本书,你将了解什么是社会营销,更会懂得如何分步骤地设计和实施专业的社会营销方案,让我们的社会变得更好。 
    对有志于改变特定人群的行为,进而改善社会的人,这本书提供了*权威的指导。无论是关键的营销原理,还是这些原理在活动方案中的应用,这本书都有深入浅出的讲解。菲利普·科特勒(“社会营销”概念的创立者)和南希·R.李 (杰出的社会营销学者)手把手地指导读者:如何运用营销理论与技巧,改变人们的行为,对促进健康、减少伤残、保护环境、建设社区,及扶贫作出贡献。第5版包含了25个*案例,详细解说了社会营销计划模型的10个步骤。同时新增一章,介绍主要的理论、模型和框架,以阐明社会营销战略,启迪社会营销人士。 
    中国的公益事业正处于蓬勃发展的春天,未来发展十分需要国外经验和营销前沿理论的指导。除了资金和善意,我们还需要科学的方法。无论是公共服务部门工作人员、公益团体,还是文明行为的倡导者、致力于改善社区环境的人,都可以从这本书中受益良多。

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